招募活動的企業贈品，正在悄悄影響人才選擇

禮品王 商城網 / 2026-01-02

招募活動的企業贈品，正在悄悄影響人才選擇

多數企業在談招募時，第一個想到的是薪資、職稱、福利、制度，

卻很少有人意識到——在招募現場那個被順手帶回家的小禮品，往往比簡報更早留下印象。

它不會直接決定人才去留，卻會在無形中影響「你是不是一家值得被放進比較清單的公司」。

這篇文章，從實際招募現場與企業行銷角度出發，帶你重新理解：

為什麼招募活動的贈品，正在悄悄改變人才的選擇邏輯，

以及企業該如何用對「禮品、贈品、客製化禮品」，把招募轉化為真正有效的人才投資。

一、人才不是被說服的，而是被「感覺」吸引的

在校園徵才、產業博覽會、專業論壇或說明會中，求職者往往在一天內接觸十幾家企業。

此時的他們其實很清楚一件事：

我不可能當下記住每一家公司的細節，但我會記住哪一家讓我感覺「不一樣」。

而這個「感覺」，往往來自三個細節：

攤位是否有一致的品牌視覺

招募人員的互動是否真誠

拿到的企業贈品，是否有被用心設計

招募活動的贈品，正是企業價值觀最直覺的延伸。

二、為什麼招募贈品會影響人才選擇？

贈品是企業文化的縮影

一個隨手發放、沒有品牌感的廉價贈品，會讓人下意識聯想到

企業是否只求快速、不重細節？

內部制度是否也一樣「將就」？

相反地，一份設計成熟、實用且符合企業定位的客製化贈品，傳遞的是：

我們重視體驗

我們願意為細節投入

我們知道自己是誰

對人才而言，這些訊號往往比福利條款更真實。

禮品會延長「招募接觸時間」

大多數招募活動的問題不是曝光不足，而是曝光太短。

但一份好的企業禮品，會讓接觸時間被拉長：

杯子放在辦公桌上，每天看到

筆、記事本在上課或工作時使用

環保袋、配件被帶進日常生活

這些都讓企業品牌從「一次性接觸」，變成「持續存在」。

贈品讓企業在比較中被記住

當求職者進入最終選擇階段，腦中往往不是逐條比薪資，而是：

「那家感覺比較專業」

「那家好像比較有制度」

「那家我比較有好感」

而這些「好感」，很多時候就來自招募時的整體體驗，

其中就包含了贈品與禮品的品質與一致性。

三、招募活動中，最容易失敗的三種贈品思維

只追求低價、不考慮品牌一致性

結果：短期省成本，長期傷品牌

 贈品與職位、產業完全無關

結果：拿了就忘，毫無記憶點

覺得「反正只是招募活動」

結果：錯失與潛在關鍵人才建立情感連結的機會

招募活動本質上是品牌溝通，而不是清庫存。

四、真正有效的招募客製化禮品，具備這 4 個特質

 1. 與目標人才高度相關

工程師、設計師、行銷人、業務，適合的贈品完全不同。

 2. 實用，但不流於制式

實用不是隨便，而是「我會真的用」。

 3. 客製化有節制、不過度曝光

Logo 出現得剛剛好，讓人願意帶著走。

4. 能自然延伸品牌形象

從包裝、顏色到材質，都能呼應企業調性。

五、不同招募場景，適合的企業贈品策略

 校園徵才與新鮮人招募

強調親和感與品牌好感

適合輕巧、日常型客製化禮品

專業人才或中高階招募

重視質感與實用深度

禮品更像「專業配件」，而非宣傳品

企業說明會與內推活動

贈品可結合企業文化故事

強化「加入後的想像感」

六、企業為什麼該把招募贈品，當成長期策略？

從品牌角度來看，招募活動的贈品其實同時扮演三個角色：

行銷贈品：提高曝光與記憶

品牌禮品：傳遞企業價值

人才投資工具：影響選擇與好感

也因此，越來越多企業開始與專業的禮品供應商、禮品廠商合作

，而不是臨時採購現成贈品。

因為他們發現——

好的客製化贈品，不是成本，而是招募轉換率的一部分。

七、寫在最後：人才選擇企業，往往從很小的地方開始

沒有人會因為一份贈品立刻答應入職，

但也有很多人，因為一次好的招募體驗，願意多了解這家公司一點。

在競爭激烈的人才市場裡，

企業贈品早已不只是「送不送」的問題，而是「你想被怎麼記住」。

如果你的企業正在規劃招募活動，或重新思考人才品牌策略，

也許該重新檢視：

你準備讓人才帶走的，是一份普通贈品，還是一個值得被記住的品牌印象？

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